Hoe vertaal je een huisstijl door naar een buitenreclamecampagne? Of zelfs naar een Spectacular? Capi Europe, Blahblahism en JCDecaux Innovate komen met deze fraaie uiting voor het Concertgebouw, op de hoek met het Museumplein in Amsterdam. De lichtgewicht potterie van Capi trok in elk geval veel bekijks. Of beter… pottenkijkers.

Het Buitenreclame Onderzoek 2011 is gisteravond (donderdag 10 mei) in de prijzen gevallen tijdens de uitreiking van de MWG AMMA Awards (Annual Masters of Media Awards). Het onderzoek, dat inzicht geeft in het reclamebereik van Nederlandse buitenreclameobjecten, won de Hans du Chatinier-prijs voor professionals. De jury roemde de gedegenheid, de compleetheid en de mogelijkheid om het onderzoek continu te actualiseren. Doorslaggevend voor de jury waren het innovatieve karakter en de toepasbare bijdrage aan de branche.

Het meten van het bereik en de gemiddelde contactfrequentie van buitenreclame is vele malen complexer dan van andere mediumtypen, zoals televisie, radio of print. Buitenreclame is een passief medium, omdat passanten doorgaans niet bewust op zoek zijn naar de posters. Dankzij een branchebrede inspanning zijn er nu actuele bereikcijfers beschikbaar. De  jury vroeg zich echter wel af of de markt wel voldoende gebruik maakt van al die data.

Het onderzoek is onder auspiciën van een Joint Industry Committee uitgevoerd, waarin de Bond van Adverteerders (BVA), het Platform Media Adviesbureaus (PMA) en het Platform Buitenreclame Exploitanten (PBE) zitting hebben. Negen buitenreclame-exploitanten nemen deel aan dit onderzoek, waaronder JCDecaux.

Bart de Vries, Commercieel Directeur van JCDecaux Nederland, is trots op de AMMA Award. “JCDecaux heeft zich vanaf het begin sterk gemaakt voor een nieuw bereikonderzoek voor de buitenreclamemarkt. Mediaplanners en -strategen beschikken nu over actuele cijfers om hun buitenreclamevoorstellen te onderbouwen. Zij laten ook weten dat deze cijfers in toenemende mate de doorslag geven bij het samenstellen van campagnes. Het inkopen van buitenreclame gaat niet langer over vakken, maar over bereik. Deze prijs is een extra erkenning voor ons werk.”

Op de website www.buitenreclame-onderzoek.nl zijn de achtergronden van het onderzoek te vinden.

JCDecaux en Onlyinlapland.com brengen de Finse ‘eeuwige dag’ naar Amsterdam.

Lapland, het meest noordelijke deel van Finland, staat vooral bekend om z’n ijzige kou, sneeuw en rendieren. Dat Lapland ook in de zomer met zijn natuurschoon en nacht waarin de zon niet ondergaat een bijzondere vakantiebestemming is, laten Onlyinlapland.com en JCDecaux deze week zien op twintig Mupi’s® in Amsterdam. Het effect van het niet geheel ondergaan van de zon in de Poolstreek wordt gesimuleerd met behulp van computergestuurde LED’s, die een fraai landschap achtereenvolgens in een lichte schemer, vol daglicht en wederom een lichte schemer laten zien. Net als in de Lapse zomer verdwijnt het licht nooit helemaal.

Klik hier voor meer voorbeelden van het gebruik van deze techniek in stadsmeubilair van JCDecaux.

JCDecaux heeft de Campaign Spotter gelanceerd: een app voor Apple-, Android- en BlackBerry-gebruikers* waarmee adverteerders en mediabureaus direct kunnen zien op welke locaties hun campagne te vinden is en hoeveel mensen daarmee worden bereikt. Met deze innovatieve app willen wij de transparantie in de buitenreclamemarkt vergroten.

Met de Campaign Spotter zijn geplaatste affiches op straatniveau terug te vinden, door in te zoomen op de kaart. De app maakt gebruik van GPS-coördinaten, waardoor een adverteerder snel kan zien waar de dichtstbijzijnde poster te vinden is.

Daarnaast geeft de app inzicht in onder meer het totale bereik van de campagne en het bereik op moment van inloggen, de looptijd en het aantal GRP’s/GCF’s. Op die manier krijgt de gebruiker met één klik 100% inzicht in de lopende buitenreclamecampagne(s). De app bevat verder ook het totale productoverzicht van JCDecaux.

De lancering van de app past volgens Commercieel Directeur Bart de Vries, perfect binnen het beleid van JCDecaux om buitenreclame transparanter te maken: “2011 was voor onze branche het jaar van de waarheid met de lancering van het buitenreclameonderzoek en de belangrijke aanbestedingen in Amsterdam en Rotterdam. Nu wij die gewonnen hebben, staat 2012 in het teken van duidelijkheid. We willen de adverteerder laten zien waarvoor hij betaalt en meenemen in de gegevens die uit het buitenreclameonderzoek te halen zijn. Bovendien kan hij met onze app ter plekke checken hoe de posters erbij hangen. Transparanter kunnen we het eigenlijk niet maken.”

UPC heeft niet alleen haar tarieven gehalveerd, maar ook haar posters. In talloze Abri’s en Mupi’s® in UPC-steden zijn posters te zien die slechts voor de helft zijn bedrukt. Op 35 toplocaties zijn UPC en JCDecaux nog een stap verder gegaan. Op deze objecten is de (halve) uiting aangebracht in de vorm van bestickering. Hierdoor blijft de andere helft van de posterkast leeg. De combinatie van een halve uiting en het blootgelegde binnenwerk van de Mupi® maakt van het geheel een bijzonder opvallend schouwspel.

Persbericht:

JCDecaux blijft exploitant van Amsterdams stadsmeubilair

JCDecaux is de komende 15 jaar definitief de exploitant van alle Abri’s en Mupi’s® (informatiepanelen)  in de gemeente Amsterdam. Hiermee behoudt het bedrijf haar exclusieve marktpositie in Nederland als enige exploitant met gemeenteconcessies in de vier grootste steden. Bedrijven kunnen hierdoor bij JCDecaux hun zichtbaarheid vergroten via onder meer 8000 Abrivakken (2m²) in Amsterdam, Utrecht, Den Haag en Rotterdam. 

In Amsterdam beschikt de exploitant tot 2027 over ruim 4000 reclamevakken op Abri’s en Mupi’s®. De hoofdstad heeft door het aantal inwoners in combinatie met een enorme dagelijkse toestroom van forensen en winkelend publiek het grootste bereik van alle buitenreclamemogelijkheden in Nederland. Daarnaast is deze metropool de hoofdstad van de creatieve industrie. Dit maakt Amsterdam tot de meest gewilde locatie voor adverteerders.

JCDecaux deed in een aanbestedingsronde de beste bieding voor de inrichting van de hoofdstedelijke openbare ruimte. Na de publieke bekendmaking van de uitkomst van deze grote aanbesteding eind november door de Dienst Infrastructuur Verkeer en Vervoer, tekende CBS Outdoor beroep aan. De rechtbank van Amsterdam wees vorige week in haar uitspraak alle vorderingen af. JCDecaux is verheugd over de uitkomst van het kort geding. De definitieve gunning stelt het bedrijf in staat de intensieve en vooruitstrevende samenwerking met de gemeente van de afgelopen 25 jaar nu daadwerkelijk voort te zetten.

De verlenging van het contract is bovendien goed nieuws voor de uitstraling van de hoofdstad. Zo gaf JCDecaux eerder al aan binnenkort een geheel nieuwe en speciaal voor de gemeente Amsterdam ontworpen lijn Abri’s en Mupi’s® (informatiepanelen) te presenteren.

Buitenreclame-exploitant JCDecaux heeft maandag de eerste van ruim 100 Mupi’s® geplaatst in Rotterdam. De exploitatie van de objecten in het centrum van de Maasstad is dezelfde dag van start gegaan. JCDecaux biedt adverteerders nu een uitstekende zichtbaarheid in Rotterdam. Hiermee versterkt zij haar koppositie in de Randstad. 

JCDecaux is de enige buitenreclame-exploitant met exclusieve gemeenteconcessies in alle vier de grote stadsregio’s. Zij is nagenoeg exclusief aanwezig op Abri- en Billboardformaat op gemeentegrond in Amsterdam, Den Haag en Utrecht. Door in 2011 de Aanbesteding 2 m² Informatiepanelen van Rotterdam te winnen, heeft JCDecaux ook in deze stadsregio een dominante positie verworven. Met ruim 1100 Abrivakken, waarvan 600 in Rotterdam, biedt zij adverteerders een uitgelezen mogelijkheid om de inwoners van groot Rotterdam te bereiken.

Rotterdam centrum

De eerste dubbelzijdig roterende Mupi® is op 2 januari geplaatst op de Schiedamsedijk in het centrum van Rotterdam. Vanuit het stadshart wordt het netwerk verder uitgerold. JCDecaux plaatst alle objecten binnen twee weken. Elk object wordt al op de dag van plaatsing geëxploiteerd.  Een unieke situatie, die mogelijk is dankzij intensieve samenwerking met energiebedrijf Stedin.

De titelsong van de O kamperplant campagne van het Bloemenbureau Holland blijkt een echte meezinger te zijn. Letterlijk zelfs, want speciaal voor deze campagne zijn de haltes van JCDecaux op het Rembrandtplein (Amsterdam) en de Potterstraat (Utrecht) omgebouwd tot KaraokeAbri’s. 

Veel reizigers en voorbijgangers hebben zich inmiddels laten verleiden om het campagnelied (op de wijze van O denneboom) mee te zingen in de Abri’s. Ze kunnen het vervolgens opnemen en hun uitvoering van O kamerplant terugzien en –horen.

De door JCDecaux Innovate uitgevoerde Spectaculars passen binnen een brede mediacampagne, die als doel heeft Nederlanders te bewegen een kamerplant te nemen wanneer de kerstboom weer de deur uitgaat. Uit onderzoek blijkt dat veel mensen vrezen de gezellige uitstraling van de kerstboom te gaan missen. Een kamerplant is een prima alternatief, zo vindt het Bloemenbureau Holland.

Deze Spectacular is mogelijk gemaakt door Bloemenbureau Holland, reclamebureau Kingsday, Bijl PR, Universal Media en JCDecaux Innovate. 

Staatsloterij zorgde in de laatste week van 2011 voor vuurwerk in de Abri’s van JCDecaux. Met behulp van lichteffecten werd de poster voor de Oudejaarstrekking op spectaculaire wijze tot leven gewekt. Rond de tekst Hoofdprijs 30 miljoen belastingvrij spatte de ene na de andere vuurpijl uiteen (film). Met deze kleurrijke posters vroeg Staatsloterij op opvallende wijze aandacht voor de Oudejaarstrekking van 31 december. De uitingen waren te zien op 135 toplocaties in grote steden.

Deze Spectaculars zijn mede mogelijk gemaakt door Staatsloterij, JCDecaux Innovate, Zenith Optimedia en Media Buying Services.

Modemerk Esprit trekt de aandacht met een campagne waarin échte mensen échte wensen doen voor 2012. Op het Rembrandtplein kunnen reizigers en voorbijgangers in de tramhalte een wens doen en een foto van zichzelf maken. Deze wordt meteen geüpload op het 100 m2 grote scherm aan de gevel van de Escape.  

Reizigers en voorbijgangers kunnen dus zelf deel uitmaken van de campagne die ze de afgelopen dagen in Abri’s, op Billboards, op tv en online zijn tegengekomen. Ze kunnen het touchscreen in de Abri van JCDecaux bedienen en zodoende kiezen uit een groot aantal wensen, die door echte personen zijn ingezonden voor de Make a Wish campagne. Met behulp van een ingebouwde webcam wordt vervolgens een foto gemaakt, die met een draadloze internetverbinding naar het Megascreen wordt gezonden. Het geheel is vrijwel onmiddellijk zichtbaar voor de grote stroom passanten op dit drukke plein. Ook kunnen deelnemers via hetzelfde scherm inloggen op hun persoonlijke Facebookpagina om hun wens te delen met al hun vrienden.

Deze Spectacular is mede mogelijk gemaakt door Esprit, PHD, JCDecaux Innovate en NarComm.