Het Buitenreclame Onderzoek 2011 is gisteravond (donderdag 10 mei) in de prijzen gevallen tijdens de uitreiking van de MWG AMMA Awards (Annual Masters of Media Awards). Het onderzoek, dat inzicht geeft in het reclamebereik van Nederlandse buitenreclameobjecten, won de Hans du Chatinier-prijs voor professionals. De jury roemde de gedegenheid, de compleetheid en de mogelijkheid om het onderzoek continu te actualiseren. Doorslaggevend voor de jury waren het innovatieve karakter en de toepasbare bijdrage aan de branche.

Het meten van het bereik en de gemiddelde contactfrequentie van buitenreclame is vele malen complexer dan van andere mediumtypen, zoals televisie, radio of print. Buitenreclame is een passief medium, omdat passanten doorgaans niet bewust op zoek zijn naar de posters. Dankzij een branchebrede inspanning zijn er nu actuele bereikcijfers beschikbaar. De  jury vroeg zich echter wel af of de markt wel voldoende gebruik maakt van al die data.

Het onderzoek is onder auspiciën van een Joint Industry Committee uitgevoerd, waarin de Bond van Adverteerders (BVA), het Platform Media Adviesbureaus (PMA) en het Platform Buitenreclame Exploitanten (PBE) zitting hebben. Negen buitenreclame-exploitanten nemen deel aan dit onderzoek, waaronder JCDecaux.

Bart de Vries, Commercieel Directeur van JCDecaux Nederland, is trots op de AMMA Award. “JCDecaux heeft zich vanaf het begin sterk gemaakt voor een nieuw bereikonderzoek voor de buitenreclamemarkt. Mediaplanners en -strategen beschikken nu over actuele cijfers om hun buitenreclamevoorstellen te onderbouwen. Zij laten ook weten dat deze cijfers in toenemende mate de doorslag geven bij het samenstellen van campagnes. Het inkopen van buitenreclame gaat niet langer over vakken, maar over bereik. Deze prijs is een extra erkenning voor ons werk.”

Op de website www.buitenreclame-onderzoek.nl zijn de achtergronden van het onderzoek te vinden.

JCDecaux heeft de Campaign Spotter gelanceerd: een app voor Apple-, Android- en BlackBerry-gebruikers* waarmee adverteerders en mediabureaus direct kunnen zien op welke locaties hun campagne te vinden is en hoeveel mensen daarmee worden bereikt. Met deze innovatieve app willen wij de transparantie in de buitenreclamemarkt vergroten.

Met de Campaign Spotter zijn geplaatste affiches op straatniveau terug te vinden, door in te zoomen op de kaart. De app maakt gebruik van GPS-coördinaten, waardoor een adverteerder snel kan zien waar de dichtstbijzijnde poster te vinden is.

Daarnaast geeft de app inzicht in onder meer het totale bereik van de campagne en het bereik op moment van inloggen, de looptijd en het aantal GRP’s/GCF’s. Op die manier krijgt de gebruiker met één klik 100% inzicht in de lopende buitenreclamecampagne(s). De app bevat verder ook het totale productoverzicht van JCDecaux.

De lancering van de app past volgens Commercieel Directeur Bart de Vries, perfect binnen het beleid van JCDecaux om buitenreclame transparanter te maken: “2011 was voor onze branche het jaar van de waarheid met de lancering van het buitenreclameonderzoek en de belangrijke aanbestedingen in Amsterdam en Rotterdam. Nu wij die gewonnen hebben, staat 2012 in het teken van duidelijkheid. We willen de adverteerder laten zien waarvoor hij betaalt en meenemen in de gegevens die uit het buitenreclameonderzoek te halen zijn. Bovendien kan hij met onze app ter plekke checken hoe de posters erbij hangen. Transparanter kunnen we het eigenlijk niet maken.”

Persbericht:

JCDecaux blijft exploitant van Amsterdams stadsmeubilair

JCDecaux is de komende 15 jaar definitief de exploitant van alle Abri’s en Mupi’s® (informatiepanelen)  in de gemeente Amsterdam. Hiermee behoudt het bedrijf haar exclusieve marktpositie in Nederland als enige exploitant met gemeenteconcessies in de vier grootste steden. Bedrijven kunnen hierdoor bij JCDecaux hun zichtbaarheid vergroten via onder meer 8000 Abrivakken (2m²) in Amsterdam, Utrecht, Den Haag en Rotterdam. 

In Amsterdam beschikt de exploitant tot 2027 over ruim 4000 reclamevakken op Abri’s en Mupi’s®. De hoofdstad heeft door het aantal inwoners in combinatie met een enorme dagelijkse toestroom van forensen en winkelend publiek het grootste bereik van alle buitenreclamemogelijkheden in Nederland. Daarnaast is deze metropool de hoofdstad van de creatieve industrie. Dit maakt Amsterdam tot de meest gewilde locatie voor adverteerders.

JCDecaux deed in een aanbestedingsronde de beste bieding voor de inrichting van de hoofdstedelijke openbare ruimte. Na de publieke bekendmaking van de uitkomst van deze grote aanbesteding eind november door de Dienst Infrastructuur Verkeer en Vervoer, tekende CBS Outdoor beroep aan. De rechtbank van Amsterdam wees vorige week in haar uitspraak alle vorderingen af. JCDecaux is verheugd over de uitkomst van het kort geding. De definitieve gunning stelt het bedrijf in staat de intensieve en vooruitstrevende samenwerking met de gemeente van de afgelopen 25 jaar nu daadwerkelijk voort te zetten.

De verlenging van het contract is bovendien goed nieuws voor de uitstraling van de hoofdstad. Zo gaf JCDecaux eerder al aan binnenkort een geheel nieuwe en speciaal voor de gemeente Amsterdam ontworpen lijn Abri’s en Mupi’s® (informatiepanelen) te presenteren.

Buitenreclame-exploitant JCDecaux heeft maandag de eerste van ruim 100 Mupi’s® geplaatst in Rotterdam. De exploitatie van de objecten in het centrum van de Maasstad is dezelfde dag van start gegaan. JCDecaux biedt adverteerders nu een uitstekende zichtbaarheid in Rotterdam. Hiermee versterkt zij haar koppositie in de Randstad. 

JCDecaux is de enige buitenreclame-exploitant met exclusieve gemeenteconcessies in alle vier de grote stadsregio’s. Zij is nagenoeg exclusief aanwezig op Abri- en Billboardformaat op gemeentegrond in Amsterdam, Den Haag en Utrecht. Door in 2011 de Aanbesteding 2 m² Informatiepanelen van Rotterdam te winnen, heeft JCDecaux ook in deze stadsregio een dominante positie verworven. Met ruim 1100 Abrivakken, waarvan 600 in Rotterdam, biedt zij adverteerders een uitgelezen mogelijkheid om de inwoners van groot Rotterdam te bereiken.

Rotterdam centrum

De eerste dubbelzijdig roterende Mupi® is op 2 januari geplaatst op de Schiedamsedijk in het centrum van Rotterdam. Vanuit het stadshart wordt het netwerk verder uitgerold. JCDecaux plaatst alle objecten binnen twee weken. Elk object wordt al op de dag van plaatsing geëxploiteerd.  Een unieke situatie, die mogelijk is dankzij intensieve samenwerking met energiebedrijf Stedin.

Persbericht:

Amsterdam verlengt contract met JCDecaux

Amsterdam verlengt haar contract met buitenreclame- en stadsmeubilairexploitant JCDecaux voor 15 jaar. Het bedrijf deed in een aanbestedingsronde opnieuw de beste aanbieding voor de inrichting van de hoofdstedelijke openbare ruimte. De verlenging van het contract is goed nieuws voor de hoofdstad. De uitstraling van de stad krijgt namelijk een nieuwe impuls, omdat JCDecaux de komende tijd een volledig nieuwe en speciaal voor de gemeente Amsterdam ontworpen lijn Abri’s en Mupi’s® (informatiepanelen) gaat uitrollen.

JCDecaux-directeur René Witzel zegt ‘bijzonder verheugd’ te zijn met de voortzetting van het contract. Witzel: “Amsterdam en JCDecaux hebben de afgelopen 25 jaar een intensieve partnership opgebouwd en we zijn heel bij dat we die de komende jaren kunnen voortzeten. Amsterdam is bij uitstek een vooruitstrevende gemeente waar wij volop ruimte krijgen voor duurzame innovaties in de inrichting van de openbare ruimte. De verdere ontwikkeling daarvan zal ook de komende jaren centraal staan in de samenwerking met de stad.”

Solide en transparant

De nieuwe Abri’s en Mupi’s® zijn ontwikkeld in samenwerking met ontwerpbureau Fabrique.

In het ontwerp van het wachthuisje zijn de kenmerkende Andreaskruizen opgenomen. Witzel: “De nieuwe Abri’s zijn tegelijkertijd solide én zeer transparant, wat niet alleen bijdraagt aan de veiligheid maar ook aan de mate waarin het object opgaat in de openbare ruimte. We zijn ervan overtuigd dat de nieuwe lijn een zichtbare bijdrage gaat leveren aan een rustig en uniform straatbeeld in de stad.”

Voorafgaand aan de vervangende werkzaamheden start de exploitant een uitgebreide voorlichtingscampagne om de inwoners van de gemeente Amsterdam te informeren over de werkzaamheden. Ook tijdens de periode van vervanging zal informatie over de vervangingswerkzaamheden intensief via verschillende media worden verspreid. Daarnaast garandeert JCDecaux op iedere locatie beschutting, omdat tijdens het werk mobiele Abri’s worden ingezet.

De langverwachte bereikcijfers voor de buitenreclamebranche zijn donderdag 8 september gepresenteerd. Zoals we al verwachtten verschaffen ze de markt, de adverteerders en de mediaplanners eindelijk duidelijkheid. 

Niet alleen over de kwaliteit van de verschillende formaten, maar ook over de kwaliteit van de netwerken en de kwaliteit van de vakken. Deze cijfers werpen een nieuw licht op de inkoop van buitenreclame. Vanaf nu kopen adverteerders  niet langer vakken, maar publiek.

Een van de belangrijkste uitkomsten van het nieuwe buitenreclameonderzoek is dat de kwaliteit van de locaties sterk varieert per exploitant. De cijfers wijzen duidelijk uit dat JCDecaux adverteerders het grootste publiek biedt per locatie. Zo genereert een gemiddeld Abrivak bij JCDecaux 23.040 contacten – gemiddeld ruim 65% meer dan een vergelijkbaar vak bij een collega-exploitant.

De eerste cijfers zijn hier te vinden.  Meer info over het onderzoek: www.buitenreclame-onderzoek.nl.

Persbericht van JCDecaux:

Nieuwe impuls voor publiek-private samenwerking

JCDecaux wint belangrijke reclameconcessie Rotterdam

Buitenreclame-exploitant JCDecaux mag ruim 100 reclamezuilen (Mupi’s ®) gaan exploiteren in de stad Rotterdam. Het Amsterdamse bedrijf deed de beste aanbieding in een tenderprocedure. JCDecaux is nu actief in de vier grootste stadsregio’s en daarmee een van de belangrijkste partners van lokale overheden bij het beheer van de openbare ruimte. Voor het onderhoud van de Mupi’s ® werft JCDecaux een dedicated team van Rotterdammers, die zij zelf gaat opleiden.

Voor de Havenstad is de samenwerking met JCDecaux in een aantal opzichten aantrekkelijk.

Onder meer doordat de nieuwe reclamezuilen effectief ingezet kunnen  worden voor gemeentelijke- en culturele affichage. De nieuwe Mupi’s ® zijn bovendien uitgerust met de meest innovatieve duurzame toepassingen. De voor 90% recyclebare objecten worden  onder meer voorzien van de door JCDecaux en Ziut ontwikkelde GraduaLight Dimmer, waarmee een energiebesparing van 40% kan worden gerealiseerd.

Het Ontwikkelingsbedrijf Rotterdam (OBR) heeft de opdracht deze week gegund aan de wereldmarktleider in buitenreclame en stadsmeubilair. Het betreft een zogenaamde ‘voorlopige gunning’, welke na afloop van de gebruikelijke formele bezwaarprocedure wordt omgezet in een definitieve gunning.

Onderdeel van de openbare ruimte

Bijzonder aan de deal met JCDecaux is dat het bedrijf voor het onderhouden van de Mupi’s ® een dedicated team samen gaat stellen dat uitsluitend bestaat uit eigen, zelf opgeleide werknemers. Andere exploitanten huren hier doorgaans schoonmaakbedrijven voor in. Volgens René Witzel, directeur van JCDecaux Nederland, is het commitment van eigen medewerkers echter groter. “Wij leren onze mensen verder te kijken dan de reclamezuil alleen. Een Mupi® is immers onderdeel van de openbare ruimte, dus als er in de omgeving van zo’n zuil iets kapot of vies is, dan gaat er een signaal naar de gemeente en het OBR. Eigen medewerkers constateren bovendien sneller of objecten vaker schoongemaakt moeten worden”, aldus Witzel.

Duurzaam beheer

Volgens Witzel kan de verleende concessie een nieuwe impuls geven aan de publiek-private samenwerking in de Havenstad. “JCDecaux is een financieel stabiele partner met een sterke focus op duurzaamheid. Ook in Rotterdam zullen we bijvoorbeeld steeds vaker elektrische onderhoudsvoertuigen gaan inzetten.”

JCDecaux heeft de Billboardaanbesteding in Den Haag gewonnen. Den Haag is de derde van de ‘grote vier’ steden in Nederland waar JCDecaux exclusief aanbieder is voor zowel Abri’s, Mupi’s® als Billboards. Dit is ook het geval in Amsterdam en Utrecht. Hiermee versterken wij onze positie als marktleider in Nederland.

Na een tender wees Den Haag JCDecaux aan als nieuwe Billboardexploitant. De gemeente ontbond eerder het contract met de vorige exploitant, waarna een tender werd uitgeschreven. Vanaf 1 juli mag JCDecaux naast Abri’s, Mupi’s® en Zuilen nu ook Billboards exploiteren in de hofstad. JCDecaux is dan de enige aanbieder van deze objecten op gemeentegrond in Den Haag.

JCDecaux heeft de aanbesteding voor Billboards in Eindhoven gewonnen. Dat betekent dat onze buitenreclamereuzen op 8 m2 formaat na een jaartje afwezigheid weer terugkeren in de stad.

De Billboards die in techcity Eindhoven worden geplaatst bevatten (hoe kan het ook anders) een technologisch hoogstandje: alle objecten worden uitgerust met onze GraduaLight Dimmer, waarmee 40% energie wordt bespaard.

Voor de volledigheid: JCDecaux neemt de Billboardrechten over van CBS Outdoor, dat op haar beurt de exploitatierechten van Mupi’s® overneemt van ons. Brouwer & Partners verwerft de Abrirechten, die tot op heden toebehoorden aan CBS.

Klik hier voor meer informatie.

(de foto bij dit bericht is bewerkt)

JCDecaux gaat enkele nieuwe Billboardlocaties exploiteren in Diemen. In de gemeente waar tot enkele maanden geleden ons hoofdkantoor was gevestigd, verrijzen vier Billboards als in bovenstaande (bewerkte) foto.

Op 1 februari zette Algemeen Directeur René Witzel zijn handtekening onder het contract dat een verdere uitbreiding van ons Billboardnetwerk in de Randstad betekent. JCDecaux heeft al het grootste aanbod Billboards in grote steden. De Billboards bevatten acht vierkante meter reclameruimte en worden voorzien van de energiezuinige GraduaLight Dimmer, een innovatieve verlichtingstechniek waarmee 40% op energieverbruik kan worden bespaard.